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香港的地铁广告

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今天主要是懒不是累,所以这个帖子一定写不长。

其实我并不太喜欢香港地铁,因为公交车实在太方便了,而且相比较地铁车厢而言比较安静,一路还可以观光认道儿。

不过坐地铁却至少有一个好处,就是看广告。LG经常发现我在地铁里看广告看到出神发呆,就嘲笑我是广告的奴隶。地铁广告看过了,就发现其实商业广告虽多,但是其他广告的比重也是很大的。我随便划拉一下,大概有几种:

第一类:政府宣传性质的广告,比如最实际的地铁乘车安全事项,再比如各公益活动,像最近的地铁竞走活动、植树远足、阅读日、水果日等等,还有类似国内提倡“和谐”的家庭价值观,又有提醒市民参政选举以加强公民意识的,如何培养卫生习惯,倡导定期医疗检查等等,多得数不胜数。

第二类:NGO公益广告。这个在国内看到得很少,就算同欧美相比,数量和频率也是惊人的。譬如巴黎地铁的广告十分有名,但NGO公益广告极为罕见。可在香港,任何一天任何一地铁站里我打赌你都能找到一些。最近常见的有关爱孤寡老人的,助养贫穷儿童的,关注青海贫困情况的,倡导全球化公正交易的,帮助性困惑和性取向咨询的,帮助性暴力受害者的,协助残障人士的……以及大量的不同宗教团体宣传。据说香港小小一地注册的NGO有20万之多,数字也够惊人。有的人跟我讲,不要为香港外在的口号迷惑,为什么这类广告多,就是因为香港人在这些事务上相当冷漠。真的吗?一想到当年面对印尼海啸香港人伸出援助之手的事实,我对这种说法将信将疑。

第三类:是文艺演出、展览、电影和活动的广告——我自己格外关注艺术展览,老觉得不够,而总感觉香港演出的广告特别多——没准是错觉。不夸张地讲,如果不是特别地要寻找那些地下先锋展览和演出,经常看看地铁广告,多数新进演出、展览、电影,你一定不会“落伍”。譬如下周四周五的云门舞集的演出,我就是回巴黎前一日在地铁里看见的广告,立刻电话通知LG去买票。这个我难免又要同巴黎比。谁都知道巴黎是全世界大城市中文化活动最活跃的之一,地铁又最繁密,文化活动的广告确实也铺天盖地,地铁里也有,演出公告都贴在一个位置上,大型重要的展览也会单打广告。香港这类广告在数量上不输给巴黎,但至于活动水平的高低,则需要另论。

原先在北京的时候,经常听人讲香港是文化荒漠。来了几个月之后,我真的不能苟同。我们不能拿一个标准来衡量在国内那些受过高等教育的、对文化感兴趣的朋友圈和在香港的普通民众。这样难体现公平。

有一次,遇见一个法国作家和一个香港作家。香港作家感慨道:香港人不读书,写作很寂寞——说是感慨,其实他的态度极其平和。连他的样子,都长得跟2个世纪以前的人似的,声音幽幽的,孤寂而遥远。那个法国作家就说:其实呢,这样的社会才比较正常。我听了一楞,随即会心,不禁宛尔。

 

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